KPL“金色雨”背后！家电如何玩转粉丝经济？
摘要：
山花烂漫时第篇谷雨考上大学离开大山那天她看见了邻居疯女人如果不是张老师谷雨和隔壁疯女人就是一个命运三年前谷雨为了万元彩礼差点把自己卖了张老师带她上女子高中三年后当谷雨千辛万苦考上大... 《山花烂漫时》第1篇，谷雨考上大学离开大山那天，她看见了邻居疯女人，如果不是张老师，谷雨和隔壁疯女人就是一个命运。三年前，谷雨为了3万元彩礼差点把自己卖了，张老师带她上女子高中。三年后，当谷雨千辛万苦考上大学，整理行李离开酒鬼父亲，一回头看见隔壁屋顶上的疯女人。细思极恐，谷雨看着这个疯女人，就像看着没...
11月16日深夜，北京工人体育场，当成都AG超玩会拿下 ，五位少年捧起圣龙杯时，王者荣耀决赛历史上最大的“金色雨”从天而降，现场超过3万人共淋“金色雨”，见证了这个荣耀时刻。
这是继在泉州王者荣耀夏季赛金色雨首次开放品牌合作后，海信与KPL以共创方式探索“金色雨”玩法，将合作形式延伸到粉丝经济与内容创造上。
中国拥有全球数量最多的电竞用户。《2024年中国电子竞技产业报告》数据显示，2024年上半年中国电子竞技用户规模约为4.9亿。
数据调研显示，9月份的KPL夏季赛中，海信在电竞人群到达率达80%，观众对海信“金色雨”应援活动印象深刻，排名 。
而在这次总决赛，现场50%“金色雨”均由粉丝创作，首个“海信金雨天团”——由解说瓶子、解说李九、解说灵儿、解说天云组成的KPL 解说天团亲自下场，掀起一波抽奖送“金色雨”的风潮，一度成为“明星选手小卡”之外最受欢迎的粉丝周边。
同时，海信在现场设置了专属“金色雨”应援墙，粉丝不仅可以在纸片上写下为主队的专属应援语，还可体验冠军同款捧杯淋金雨，活动引来粉丝争相排队体验。
在电竞产业规模稳步扩大的同时，电竞产品与赛事类型更加多样，呈现品牌化发展趋势。
在2024年KPL年度总决赛现场，记者看到，海信电视作为KPL 指定电视从3C、汽车到餐饮、服装、娱乐等领域……13个KPL赞助商，首次给这一赛事带来形式多元、内容丰富的参与感。
是当电子竞技成为年轻人的主流兴趣，许多品牌将电竞商业合作视为与年轻用户沟通的重要途径。海信有关负责人表示，作为头部家电企业加入KPL赛事，以人工智能、AI等技术为电竞用户提供电视、电竞显示器、等全场景家电产品，让年轻消费者获得身体与精神的双重解放。
据了解，海信与KPL也将在2025年开发全新的合作模式，不断探索如何与年轻群体共鸣。
文、图 | 记者 阳
