“后春节档”观察：黑马跑出，丰富供给才是市场活力之源
摘要：
开年就在生成式领域扔下了重磅炸弹视频生成领域的技术迭代持续加速很多科技公司也公布了相关技术进展和落地成果文生视频技术又将出现哪些新的突破春节档后至正月结束的这段时间被定义为后春节档... 2024开年，OpenAI就在生成式AI领域扔下了重磅炸弹:Sora。视频生成领域的技术迭代持续加速，很多科技公司也公布了相关技术进展和落地成果。文生视频技术又将出现哪些新的突破
春节档后至正月结束的这段时间被定义为“后春节档”，南都记者梳理了今年“后春节档”（2月18日至3月9日）的部分数据，并采访多位业内人士，探讨在史上最强春节档之后的“后春节档”的总体表现。
“后春节档”前期，春节档头部影片持续发力，腰部影片《第二十条》凭借长尾效应逆袭，“后春节档”后期，好莱坞大片失灵，台湾引进片《周处除三害》成三月最强黑马，其新颖的题材和出色的口碑，充分证明只有好内容才能让观众走进电影院，丰富的供给才是市场活力之源。
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史上最强春节档之后的“疲软”
今年春节档电影总票房达80.16亿元，观影人次1.63亿人，刷新了中国影史春节档票房、观影人次等多项记录，另外，今年2月的电影票房突破110亿，成中国影史单月票房第三位。这些数据背后也有一些现实因素的加成，比如春节假期的延长，来自YES梦想影城广州店的阮经理向南都记者印证了这个说法“以前的春节都是7天假期，去掉除夕也就6天时间，而今年放假从初一到初八，是8vs6得出来的纪录。”
今年“后春节档”总票房38.05亿元。
相比火热的春节档，“后春节档”，或许更能反映档期热度褪去后真实的电影市场，今年“后春节档”总票房38.05亿元，比起去年“后春节档”的55.53亿大幅度缩水，是2016年至今最差的一届（除去2020年）。聚影汇创始人、《中国电影投融资发展报告》主编朱玉卿告诉南都记者，“以往春节假期结束后，还有两个票房小高峰，就是元宵节和情人节，但今年情人节正值春节假期，情人节档和春节档重合，元宵节和春节假期也比以往挨得更近”。
春节档结束后的第一周累计票房19.02亿元。
春节档结束后的第一周累计票房19.02亿元，虽然延续了春节档的热度，也是目前为止2024年除了春节档之外单周票房最高纪录，但和去年同期的22.6亿、前年的21.85亿比起来仍有差距。整体来说，今年的后春节档呈现疲软乏力，2月总票房110亿的成绩背后，8天春节档的票房占比高达72%以上。
值得注意的是，根据灯塔数据此前发布的报告，2016-2019年的“后春节档”票房都高于当年的春节档票房，然而从2021年起，“后春节档”的表现都不及春节档，朱玉卿认为，疫情防控期间，春节档的观众有报复性消费心理，透支了节后的一部分观影需求，导致春节档的票房高于“后春节档”，但在疫情防控常态化之后，今年的“后春节档”为何表现不佳？其中有哪些原因？
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春节档腰部影片的后劲如何？
广州大学副教授、广东省电影家协会主席团成员周文萍对“后春节档”有自己的看法，她告诉南都记者，今年的“后春节档”有两个特点，一是春节档影片持续发力，头部影片都有几亿元的票房增长，另一方面，口碑影片显示出“长尾效应”，票房增长突出。
张艺谋导演的《第二十条》在春节档表现平平，票房排名第四，位于《熊出没·逆转时空》之后，按照业内说法“春节档排在《熊出没》之后的电影都是扑了”。然而春节档结束后，《第二十条》迎来了反转，连续两周稳坐单日票房冠军，直到新片《周处除三害》上映才打破这一局面。
《第二十条》在“后春节档”逆袭。
《第二十条》能够在“后春节档”打败春节档头部影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》，显示出口碑影片的长尾效应，和类型差异化的优势。
今年春节档，票房前三的影片都是喜剧、合家欢题材，《第二十条》虽然也有喜剧元素，但影片整体是探讨严肃的社会议题、关注社会民生的法治题材，随着节日的欢乐气氛褪去，喜剧、合家欢题材的热度有所降低，《第二十条》因其扎实的质量获得了口碑发酵的机会。
作为腰部影片，《第二十条》原本还有《红毯先生》《我们一起摇太阳》两个强劲对手，但随着后两者退出春节档，《第二十条》获得了更多的关注，相比《热辣滚烫》《飞驰人生2》，《第二十条》因为前期热度较低、观影人次较少，对观众来说更有新鲜感，且这部电影并未卷入过度营销和屏摄争议，又是大导演张艺谋的作品，“路人好感度”较高。
除了《第二十条》表现较好，2月下旬并未出现强势新片，元宵前后上映的《阿盖尔：神秘特工》是流水线式的好莱坞大片，口碑平平，并无亮点。《还是觉得你最好2》因其第一部的口碑受到关注，但在第二部当中，票房号召力最强的主角黄子华缺席，影片的叙事也受到诟病，因此这两部电影并未对“后春节档”的票房表现有所加成。
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《周处除三害》成黑马，
丰富供给是市场活力之源
3月1日上映的《周处除三害》是“后春节档”的一匹黑马，目前票房超4亿，《周处除三害》讲述阮经天饰演的台北黑帮杀手陈桂林，在知悉自己患上肺癌末期之后，为“留名后世”，决定铲除排名在自己前面的两名通缉犯的故事。影片曾获得了金马奖及金像奖的“最佳导演”及“最佳男主角”等多项提名。是近期上映的除《沙丘2》之外，豆瓣评分最高的院线电影。
《周处除三害》剧照。
上映两天后，《周处除三害》的单日票房赶超《第二十条》，连续多日稳坐单日票房冠军。虽然《周处除三害》的口碑较好，但它在台湾、香港上映的时候票房表现一般，为何它能在内地院线成为爆款？朱玉卿认为，这是因为它的题材类型比较新，“国产片市场上很少看到这样的电影，有一点暴力美学，再加上春节档影片上映时间较长，该看的人都看过了，所以《周处除三害》能够引起较多的关注”。
春节档的喜剧、合家欢题材，目标受众以女性为主，例如《热辣滚烫》的想看人数77.1%为女性，《熊出没·逆转时空》这一数据为71.6%，《飞驰人生2》这一数据为64.2%，《第二十条》这一数据高达80.3%，而《周处除三害》是一部融入港片经典元素的黑帮片，其中有大量枪战、肉搏等动作场面，对于男性观众的吸引力显著，满足了一部分被春节档影片忽视的男性观众的需求。
《沙丘2》上映8天票房2亿。
三月的进口大片扎堆，赶在“后春节档”尾声上映的好莱坞大片《沙丘2》原本是爆款潜力股，但近年来的好莱坞大片似乎已经对内地观众失去吸引力，《沙丘2》上映8天的票房才刚刚2亿。除去进口片，三月上映的国产片以关注度不高的文艺片为主，且缺少有效宣发，周文萍举例“比如因撤档而引起讨论的《红毯先生》重新定档上映后并没有太多宣传，关注仍然很少，更不要说其他影片了。”
如何改善“后春节档”的表现，周文萍认为，关键是要改善供给，“不能再把希望寄托在好莱坞大片上，其他 和地区的电影也可以多引进，同时国产影片也要多上映，多宣传，让观众不要感觉春节过后就没有电影看了，而是要让观众感觉电影院好片不断，这样才能保持观影的习惯，改善电影市场。”
朱玉卿认为，“电影市场一定是有高峰也有低谷，这很正常，春节档之后的三、四月本来就是冷档期。我觉得要有更多像《周处除三害》这样，对观众有很强吸引力，能够引起强烈共鸣的影片上映。内容为王，只有好的电影才能吸引观众走进电影院。”
采写：南都记者 蹇玥
